O crescimento da Inteligência Artificial (IA) tem afetado negativamente o financiamento do jornalismo profissional no Brasil, à medida que usuários estão deixando de acessar diretamente os sites de notícias, preferindo os resumos oferecidos por buscadores. Essa tendência se intensificou desde maio de 2024, com a introdução do AI Overviews do Google, que gera resumos automáticos em português.
Desafios para o Jornalismo Brasileiro
A situação é alarmante para os portais de notícias, com a Associação de Jornalismo Digital (Ajor) relatando que um em cada quatro dos 152 veículos online que assessora perdeu mais de 20% de sua audiência em 2025. Carla Egydio, diretora de Relações Institucionais da Ajor, classificou essa queda como “preocupante”, já que compromete a atratividade para anunciantes e a sustentação financeira baseada em métricas de audiência.
Impactos na Qualidade da Informação
Além da diminuição no tráfego, os resumos gerados por IA não transmitem a totalidade dos conteúdos, o que pode levar à descontextualização e comprometer o debate público. A diretora da Ajor também alertou para o risco de plágio, onde o conteúdo original pode ser reproduzido sem devida atribuição. Um exemplo dessa crise foi a demissão de 21% dos funcionários do Business Insider em maio de 2025, resultado da queda de tráfego provocada por essas novas práticas.
Regulamentação em Debate
Em resposta a essa problemática, o projeto de lei conhecido como Marco Regulatório da IA (PL 2338 de 2023) está em tramitação na Câmara dos Deputados desde março de 2025. O objetivo da proposta é garantir que plataformas digitais paguem por direitos autorais de conteúdos jornalísticos utilizados para treinar sistemas de IA. A aprovação desse projeto poderia ser um passo significativo para fortalecer o jornalismo em meio a essa crise.
A Resistência das Big Techs
A presidenta da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj), Samira de Castro, destacou que o lobby das grandes empresas de tecnologia tem dificultado a aprovação do projeto. Segundo ela, há uma pressão para remover cláusulas que tratam dos direitos autorais, o que tem atrasado a discussão na Câmara. Embora o projeto tenha limitações, ele representa um avanço em busca de garantir compensações justas pelo trabalho dos jornalistas.
Desafios Legislativos e Críticas ao PL
Embora o presidente da Câmara tenha classificado o Marco Regulatório como uma prioridade, a comissão responsável pela análise do projeto não se reúne desde novembro de 2025. O relator, deputado Aguinaldo Ribeiro, enfatizou a necessidade de um debate mais profundo sobre a operacionalidade da remuneração por conteúdos protegidos.
Posições Opostas e Apoio Governamental
Empresas do setor tecnológico criticam o projeto, argumentando que as exigências de direitos autorais podem inviabilizar o desenvolvimento de novos modelos de IA no Brasil. Por outro lado, o governo apoia a proposição, ressaltando que a falta de regulamentação tem gerado um aumento nas disputas legais sobre direitos autorais.
Enquanto a Câmara não avança na votação, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) investiga a conduta do Google em relação à utilização de conteúdos jornalísticos. Além disso, grandes jornais como Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo firmaram acordos com plataformas de IA após conflitos sobre o uso de seus conteúdos.
A crise no jornalismo brasileiro, acentuada pelo uso irresponsável da IA, destaca a urgência de uma regulamentação que proteja os direitos dos profissionais da área e garanta a integridade da informação.
